admin
Halo, teman-teman! Pernahkah kamu mendengar istilah endorsement? Kata ini sering kita dengar di media sosial, terutama Instagram. Aktris, penyanyi, model, dan selebriti terkenal sering mendapatkan endorsement. Lalu, apa yang dimaksud dengan endorsement? Yuk, simak ulasan lengkapnya berikut ini!
Endorsement merupakan istilah dalam dunia pemasaran yang berasal dari bahasa Inggris. Secara sederhana, endorsement dapat diartikan sebagai dukungan dari seseorang atau pihak tertentu, terutama selebriti atau tokoh terkenal, terhadap suatu merek atau produk. Tujuan dari endorsement adalah untuk meningkatkan citra dan penjualan produk tersebut.
Jenis-Jenis Endorsement
Ada beberapa jenis endorsement yang bisa kita temui. Berikut ini adalah beberapa jenis endorsement yang umum diterapkan oleh perusahaan dalam memasarkan produk mereka:
-
Testimonial: Endorsement testimonial adalah tipe dukungan di mana selebriti atau tokoh terkenal memberikan testimoni atau kesaksian positif mengenai suatu produk. Contohnya, seorang atlet terkenal yang menjadi bintang iklan produk minuman isotonik.
-
Celebrity Designer: Endorsement ini berarti selebriti atau tokoh terkenal secara langsung terlibat dalam proses pembuatan dan desain produk. Contohnya, seorang penyanyi yang merancang sepatu untuk suatu merek terkenal.
-
Licensed Endorsement: Endorsement ini melibatkan penggunaan hak cipta atau kekayaan intelektual milik selebriti atau tokoh terkenal dalam suatu produk. Contohnya, perusahaan yang menggunakan karakter dalam film kartun yang populer untuk diaplikasikan pada produk mereka.
-
Spokesperson: Endorsement ini berarti selebriti atau tokoh terkenal menjadi juru bicara atau “wajah” suatu merek atau produk. Contohnya, seorang aktor yang menjadi duta dari suatu merek ponsel.
Manfaat Endorsement
Ada berbagai manfaat yang bisa diperoleh dari penerapan endorsement dalam strategi pemasaran produk. Berikut ini adalah beberapa manfaat yang bisa kita temui:
-
Meningkatkan citra merek atau produk: Keterlibatan selebriti atau tokoh terkenal dalam endorsement dapat meningkatkan kredibilitas dan reputasi merek atau produk tersebut di mata konsumen.
-
Meningkatkan penjualan: Secara umum, endorsement dapat meningkatkan penjualan produk dikarenakan citranya semakin populer dan dikenal di mata konsumen.
-
Mencapai target pasar tertentu: Dukungan dari selebriti atau tokoh terkenal tertentu dapat membantu perusahaan mencapai target pasar yang diinginkan. Misalnya, seorang atlet terkenal yang mendukung produk olahraga akan lebih mudah menarik konsumen yang memiliki minat dalam bidang olahraga.
-
Memperkuat asosiasi merek: Dukungan dari selebriti atau tokoh terkenal dapat meningkatkan pengenalan merek serta membangun asosiasi antara merek dan nilai-nilai yang diwakili oleh selebriti atau tokoh tersebut.
Kesimpulan
Kini, kita tahu bahwa endorsement adalah strategi pemasaran yang melibatkan dukungan dari selebriti atau tokoh terkenal untuk meningkatkan citra dan penjualan produk. Ada berbagai jenis endorsement, seperti testimonial, celebrity designer, licensed endorsement, dan spokesperson. Melalui penerapan endorsement, perusahaan dapat memperoleh berbagai manfaat, seperti meningkatkan citra merek, penjualan, dan mencapai target pasar tertentu.
